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戶外廣告的分類淺析

  戶外廣告是一種媒體類型豐富、表現形式多樣、發展速度較快的廣告模式。目前按照其表現形式來劃分的話,可以大致分為以下幾類:

  1.路牌廣告
     

  在戶外廣告中,路牌廣告最為典型。路牌從其開始發展到今天,其媒體特征始終是一致的。它的特點是設立在鬧市地段,地段越好,行人也就越多,因而廣告所產生的效應也越強。因此路牌的特定環境是馬路,其對象是在動態中的行人,所以路牌畫面多以圖文的形式出現,畫面醒目,文字精煉,使人一看就懂,具有印象捕捉快的視覺效應。現在路牌廣告的發展趨 勢是逐漸采用電腦設計打印(或電腦直接印刷),其畫面醒目逼真,立體感強,再現了商品的魅力,對樹立商品(品牌)的都市形象最具功效,且張貼調換方便。所用材料也有防雨、防曬功能。

  隨著商業產品營銷活動的快速發展,路牌廣告的種類和表現形式也有了相應的發展。平面布局的繪畫形式已不能充分利用好的路段媒介,于是運用長條連接的立體三面造型手法,用自動電路控制,使路牌廣告能定時翻轉。這樣,一塊路牌的位置了就可以放置三個不同的廣告,而且因其翻動效果更加引人注目。這種電動動態路牌 廣告是當今國際上流行的一種趨勢。路牌被紙張和柔性材料所代替后,將出現更多的大型招貼廣告和大型燈箱廣告,無論是外打燈也好,內打燈也好,都清晰如同白晝。內打燈的為柔性材料三面旋轉,外打燈的是三角三面翻轉。這種大型的多畫面的戶外廣告牌,既有動感,造型也極其精美,更具備了多種功能。它不僅傳遞各種信息,還為行人指路報時及進行天氣預報。另外,路牌背面也作了美化處理,成為兩面可看的路牌。

  2. 霓虹燈廣告
     

  霓虹燈是戶外廣告中燈光類廣告的主要形式之一,它的媒體特點是利用新科技、新手段、新材料,在表現形式上以光、色彩、動態等特點來吸引觀眾的注意,從而提高信息的接受率。霓虹燈廣告一般都設置在城市的至高點、大樓屋頂和商店門面等醒目的位置上。它不僅白天起到路牌廣告、招牌廣告的作用,夜間更以其鮮艷奪目的色彩, 起到點綴城市夜景的作用。

  3.公共交通類廣告
   

  公共交通類廣告如車船廣告是戶外廣告中用得比較多的一種媒體,其傳遞信息的作用是不容忽視的。廣告主可以借助這類廣告向公眾反復傳遞信息,因此它是一種高頻率的流動廣告媒介。特別是公共交通車輛往返于市中心的主要街道,在車輛兩側或車頭車尾上做廣告,覆蓋面廣,廣告效應尤其強烈。這類戶外廣告大多還是采用傳統的油漆繪畫形式,結合部分電腦打印裱貼的方法。

  4. 燈箱廣告
    

  燈箱廣告、燈柱、塔柱廣告、街頭鐘廣告和候車亭廣告的媒體特征都是利用燈光把燈片、招貼紙、柔性材料照亮,形成單面、雙面、三面或四面的燈光廣告。這種廣告外形美觀,畫面簡潔,視覺效果特別好。

  戶外廣告有著悠久的發展歷史,至今已發展成為一種媒體類型豐富、表現形式多樣、發展速度較快的廣告模式。湖南眾益文化傳媒股份有限公司是 一家擁有自主知識產權的專業媒體機生產和媒體運營的大型傳媒企業。旗下擁有高端樓宇廣告、戶外大牌、機場廣告、高爾夫LED媒體、高速公路廣告牌等資源, 同時還在北京、上海、??詰鵲氐暮誦納桃登蠐滌惺蚱椒矯椎幕餉教騫愀孀試?。形成了立足長沙,多點齊下,覆蓋全國的戰略發展布局。

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