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你的戶外廣告與觀眾互動了嗎?

  在新媒體對紙質等傳統媒體的巨大沖擊下,戶外廣告的境地如何?益普索(Ipsos)廣告數據庫顯示,盡管戶外花費有所下降,但戶外廣告的價值卻在穩步提升,平均認知在近幾年都上升了2-3%左右?;瘓浠八?,戶外廣告仍是一個具有較大吸引力的媒體形式。


  簡單回顧一下益普索(Ipsos)廣告創意研究理論,到達(Reception),反應(Response), 激發再次傳播(Retransmission),是衡量一支廣告創意成功與否重要的三個要素?!暗醬?(Reception)”,你的廣告必須在眾多廣告之中跳出來受到注意,并且品牌能從中受益?!胺從?Response)”,你的廣告必須能激發消費者從行為和態度上對品牌產生積極反應或正面改變”, 進而“激發消費者自發自覺的再次轉發“。這其中的“到達和反應”,是成就一支廣告的關鍵。


  那么,戶外廣告如何才能夠有效到達,反應和激發消費者的再次轉發?部分戶外廣告創意通過增加與觀眾的互動,起到的很好的效果。通過互動,讓消費者參與,激發消費者反應,并在加深品牌理解的同時,促使了消費者進行再次傳播和分享。


  英國冷凍食品品牌Birds Eye在倫敦擺了一個20英尺高的冰凍廣告牌,廣告牌的秘密在于,它里面藏了700英鎊的錢。當冰逐漸融化之后,里面的錢就會露出來,行人還可以隨意把錢取走??孔耪飧雎艫?,行人不僅是會駐足觀看,說不定還會搬個小板凳坐等冰融化,錢露出來。這就給Birds Eye有足夠的時間與消費者產生互動。研究發現,通過互動消費者記住品牌的可能性比看到一支平面廣告要高出3倍。


  百事極度可樂(Pepsi Max)為了吸引18-24歲的年輕消費者,在公交車站上演科幻大片,“捉弄”他們。他們在倫敦的一些公交車站安裝了高分辨率的屏幕,當有人在車站等車時,Pepsi Max便開始在屏幕上播放一些3D動畫片,不是外星人入侵地球, 就是超級機器人襲擊大城市。一開始大部分年輕人都驚得目瞪口呆,仿佛置身未來世界,等到緩過神來明白其中的玄機之后,臉上露出難以置信、又驚又喜的表情。這些反應都被攝像機捕捉到,制成視頻放在YouTube上,結果視頻觀看人次達到690萬。其中在Facebook上,互動率達到9%。也就是說,9%的人看完視頻后,都會跑到公交車站體驗一回。而這些內容,在社交媒體(Facebook、Twitter和Youtube)上共獲得了120000次提起、點贊和分享。


  戶外廣告通過互動創意,實現了一種特有的互動體驗,使消費者能完全參與,讓他們停下了匆匆的腳步,給了品牌額外的時間傳達出自己的信息。除此之外,與消費者之間更多的互動,也能激發消費者將自己感興趣的內容分享到社會化媒體,從而實現再次傳播。


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